Introducción a Google AdSense. Preguntas y respuestas.

Hace más de 8 años que participo del programa de publicidad Google AdSense. Un programa que te permite monetizar de forma fácil blogs y sitios webs y así generar los tan ansiados ingresos pasivos.

Para mí, AdSense ha sido durante mucho tiempo la única fuente de ingresos pasivos. He experimentado con diferentes sitios webs y aplicado distintas recetas sobre cómo aprovecharlo mejor.

En este artículo voy a explicarte, según mi parecer, algunos aspectos que tenés que tener en cuenta sobre este programa de publicidad de Google.

Será como una introducción a Google AdSense. Recomendable para los que todavía no lo implementan pero tienen interés y para los que comenzaron a usarlo desde hace muy poco y están llenos de dudas.

Para hacerlo simple, voy a recurrir al formato de preguntas y respuestas. De esta forma, podés saltar directamente a las preguntas cuya respuesta más te interese.

No me voy a detener en tecnicismos. Esos los voy a dejar para artículos más específicos. Así que explicaré el funcionamiento de AdSense y algunos otros aspectos de forma general.

Sin más preámbulos, comencemos.

¿Qué es AdSense?

Google AdSense es el programa de editores de Google a través del cual esta empresa paga a todos aquellos generadores de contenido que tienen páginas webs a cambio de mostrar publicidades en ellas.

AdSense fue lanzado en el año 2003 y se ha mantenido como el programa de publicidad para editores más importante del mundo.

Actualmente este programa es la forma más simple de comenzar a monetizar un sitio web.

¿Qué se necesita para comenzar a utilizar Google AdSense?

Lo único que vas a necesitar es tener una página web y una cuenta en AdSense, que es gratuita.

La página web la podés tener alojada en un servidor pago, de todas las opciones de hosting que existen, o lo podés tener en WordPress.org o Blogger, o cualquier otro servicio de blogging en el que puedas editar el código y que te permita insertar publicidades (Medium, por ejemplo, no permite modificar el código ni insertar publicidades). Lo importante es que el sitio web sea público.

Además, es necesario que tengas acceso al código del sitio o que puedas, a través de widgets y plugins, agregar pequeños scripts de código para que AdSense pueda funcionar.

Al crear una cuenta en Google AdSense deberás especificar algunos datos personales y también agregar la información relacionada con tus sitios webs.

¿Cómo se implementa Google AdSense?

Una vez que tengas creada una cuenta con AdSense, lo que vas a necesitar primero es agregar un código Javascript a tu página web. Este código lo obtenés de la misma configuración de AdSense.

Luego, lo único que resta es comenzar a crear anuncios para poner en tu sitio. Los anuncios son pequeños códigos que representan los distintos formatos disponibles. Estos deben incluirse también en el código de tu página web.

Si sabés HTML y algo de Javascript, estas modificaciones de código las podés hacer editando directamente el código de la página. Si no, seguramente el CMS que estés usando (WordPress, Drupal, Joomla etc.) te proveerán de distintos plugins para poder hacerlo de forma visual y fácil.

Los formatos se clasifican por tipo de anuncio y las dimensiones que tienen. Según lo que quieras, podrás encontrar un anuncio que encaje perfecto en dimensiones en tu página web. Desde hace un tiempo se incorporaron los anuncios responsive. Estos se adaptan a cualquier parte de la página web.

También hay una opción para dejar que Google ubique de forma inteligente anuncios en los lugares que considere provechosos.

Una vez que coloques el código de los anuncios, deberás esperar un poco para que Google valide el sitio web. Esta operación lleva generalmente unos minutos. Luego, vas a comenzar a ver anuncios en tu página web que irán rotando. Google los irá cambiando por su cuenta sin que tengas que hacer más nada.

¿Cómo gano dinero con AdSense?

Con las publicidades en su lugar, si un usuario ingresa a tu sitio web y hace clic en un anuncio, será enviado al sitio del anuncio y a vos te van a pagar dinero. ¿Cuánto dinero? Eso depende de varios factores (ver la siguiente pregunta).

Pero no solo se gana por clic, también se gana por impresiones de anuncios, es decir, por las veces que un anuncio se muestra a un usuario. Aunque esa acción paga mucho menos que un clic.

El pago del clic se irá acumulando en tu cuenta de AdSense junto a todos los ingresos que puedas generar tanto de clics como de impresiones. Una vez que llegás a USD 100, Google emite un cheque a tu nombre que podés cobrar en Western Union o te hace una transferencia bancaria.

¿Cómo funciona internamente Google AdSense?

¿De dónde sale el dinero que Google te paga? Pues es dinero que ponen aquellos que quieren que sus anuncios aparezcan en tu página. ¿Y quiénes son esas personas? Son los usuarios de Google AdWords, la otra cara de la moneda.

AdSense y AdWords son complementarios. Las empresas y también personas como profesionales independientes, publicitan sus servicios usando AdWords. Ellos le pagan a Google para mostrar sus anuncios en sitios webs.

Google es un intermediario entre el que quiere poner la publicidad (usuario de AdWords) y el que tiene un espacio para ceder y mostrarla (usuario de AdSense). Obviamente, Google se queda con un porcentaje de esta operación.

No voy a detenerme en cómo se subastan los espacios de publicidad de un sitio web, pero sí te voy a decir que es algo automático que Google tiene bien aceitado y que utiliza algoritmos complejos. Así, Google garantiza que los anuncios que se muestran sean relevantes para el usuario visitante.

En el cóctel del algoritmo se incluyen los intereses del visitante junto con el contenido de la página que visita, el país de origen, idioma y otras variables adicionales.

¿Cuándo se emiten los pagos y cuándo cobro?

Los pagos se emiten una vez que alcanzás los USD 100. Por ejemplo, si un mes obtenés 30 USD, al mes siguiente 40 USD y luego otros 40 USD, entonces cobrás ese último mes, porque es el mes que el monto ganado superó los 100 USD. Si lográs generar más de 100 USD por mes te asegurás cobrar todos los meses.

Respecto a los pagos, si estás en Argentina la opción más sencilla es cobrar vía Western Union. Google emite un cheque a tu nombre y lo cobrás en una oficina de esta empresa internacional que se especializa en el envío de dinero de un país a otro.

No lo vas a poder cobrar en dólares porque te lo van a convertir a pesos argentinos y, desde ya, el cambio que van a tomar será menor que el precio oficial. Así que un poquito vas a perder.

La otra alternativa es cobrarlo a través de una transferencia bancaria internacional. Ahí si vas a recibir dólares. Para eso vas a tener que ir a tu banco y consultar qué hay que hacer para recibir este tipo de transferencias. Algunos bancos exigen completar formularios. Es importante destacar que los bancos suelen cobrar comisiones grandes por este tipo de movimientos, así que quizás solo te convenga si tenés que cobrar una suma abultada.

¿Se puede retener el pago y dejar que se acumule?

Esta es una pregunta muy importante. Si por algún motivo no quisieras cobrar el dinero todavía, Google te deja retener el pago para que se acumule.

En el momento en que lo desees, siempre y cuando hayas pasado los 100 USD, podrás cobrarlo.

¿Para qué sirve esta opción? En Argentina, en tiempos de cepo al dólar fue una herramienta importante dado que el dólar oficial se pagaba a la mitad que el dólar blue. Cobrar en pesos a través de Western Union equivalía a resignar una parte importante de los ingresos.

También es útil retener el pago para ir a cobrarlo una vez cada tanto y no todos los meses.

¿Podré hacerme millonario con AdSense?

Lo dudo mucho. Google AdSense es un excelente canal para monetizar tus sitios webs, pero hay tantas posibilidades de hacerse millonario con eso, como con cualquier otro negocio.

Para que no te decepciones luego de implementarlo, te recomiendo que apuntes a generarte un ingreso pasivo que te sirva para complementar tus ingresos principales.

Cuando ya tengas un ingreso pasivo fijo y que cubra una parte importante de tus gastos, entonces ahí si podés comenzar a ver la forma de ganar más dinero y apuntar más alto.

¿Se comienza a ganar dinero enseguida con AdSense?

No, salvo que tengas un sitio web ya constituido y con buen nivel de tráfico. En la mayoría de los casos, vas a tener que esperar a que entre gente a tu blog o sitio web.

Los primeros ingresos van a ser pequeños, de apenas unos centavos. A medida que generes buen contenido y Google indexe y posicione tus entradas, vas a captar más tráfico y eso se va a traducir en más ingresos. Hay que tener paciencia.

¿Qué pasa si incumplo las normas de AdSense?

Google AdSense tiene una serie de normas que es importante que leas y asimiles. Hay determinadas cosas que no se pueden hacer y es importante tenerlas bien en claro desde el principio.

Si Google encuentra que estás haciendo algo indebido probablemente primero te lo comunique a través de la central de informes de AdSense. Es normal a veces cliquear por accidente en el sitio web propio. Uno está trabajando allí mismo todo el tiempo y es algo que puede ocurrir una o dos veces. Eso no es grave y Google lo contempla.

Pero si sospecha que estás generando clics falsos de forma deliberada o que, de alguna manera estás intentando engañar al programa, entonces cerrará tu cuenta y nunca más podrás abrir una nueva. Y lo peor es que no vas a poder quejarte en ningún lado porque Google se maneja, por lo general, con ayudas y tutoriales automatizados. Podés elevar una queja y esperar sentado.

Así que si estás planeando en engañar a Google… mejor pensalo de nuevo.

¿Es cierto que AdSense paga poco?

Esto es algo que se puede leer en muchos sitios de marketing y blogging. Hay personas que te aconsejan que no uses AdSense.

Personalmente he utilizado otras redes publicitarias (dejando de lado el marketing de afiliación, que es otra cosa) y la verdad es que no me parece que AdSense pague tan poco como dicen.

Hacer comparaciones suele ser complicado porque hay que medir los distintos programas publicitarios en el mismo sitio, en el mismo día.

En mi opinión, AdSense paga poco según el nicho en que se encuentre tu sitio.

¿Qué son los nichos?

El nicho es la temática general del sitio web o blog. Entre los distintos nichos vas a encontrar tecnología, viajes, marketing, inversiones, cocina, citas amorosas, etc.

En sí, los nichos no están establecidos en ningún lado oficialmente, pero los profesionales de marketing y quienes nos dedicamos a monetizar sitios webs solemos utilizarlos para agrupar sitios webs similares y comprender el comportamiento que tienen, que es similar.

Entre las similitudes entre sitios webs del mismo nicho, se encuentran los ingresos. Sí, porque hay nichos que pagan más y otros que pagan menos.

Como expliqué antes, AdSense es la contracara de AdWords. El dinero que una empresa invierte en AdWords, se vuelca en AdSense. Entonces, por ejemplo, la inversión que hace una compañía automotriz es distinta a un comercio que vende útiles escolares.

Detrás de un clic a un anuncio de un automóvil en venta, puede haber una compra de miles de dólares. En cambio, detrás de un clic a un anuncio sobre un cuaderno, apenas unos pesos.

Por lo tanto, los anuncios sobre automóviles pagarán más que los de útiles escolares. Y siguiendo esta lógica, podemos decir que los sitios webs sobre automóviles generan más dinero que los sitios webs sobre educación.

Para calcular el precio o el valor del clic, además de considerar el costo del producto que se vende, también se deben considerar otros factores como por ejemplo la inmediatez en la obtención del producto. Es el caso de los infoproductos, productos que se compran y se entregan online.

¿Cuáles son los nichos que más dinero dan?

Históricamente, los nichos que más dinero dan son aquellos vinculados a tecnología, hostings, industria, ganar dinero online, automóviles, salud, inversiones financieras, viajes y seguros.

Esto puede llegar a variar, pero en general se mantiene a través de los años. De todos modos, tomalo con pinzas porque el nicho es sólo uno de varios aspectos a tener en cuenta para saber si un sitio puede generar mucho o poco dinero.

¿Cuáles son los nichos que menos dinero dan?

Los nichos que suelen dar menos dinero son educación, citas, videojuegos, mascotas y otros.

Si buscás en internet vas a encontrar gente que se queja de AdSense y vas a ver que son de todos los nichos. Incluso de aquellos que supuestamente pagan bien. Eso también es porque en realidad, considerar si paga bien o no es siempre subjetivo.

Tenés que entender también que a veces los nichos se vuelven malos porque están sobresaturados y la competencia es demasiado alta. Eso pasa, por ejemplo, con los sitios webs sobre videojuegos.

¿Hay épocas donde se gana más y otras, menos?

Por supuesto, como ocurre con cualquier tipo de negocio. Nunca hay que perder de vista que el dinero que se paga en AdSense es dinero que alguien está poniendo en AdWords.

Hay épocas particulares del año en las que las empresas invierten más dinero en publicidad. Por ejemplo, esto ocurre a fin de año en Navidad, o en algunas fechas específicas como cuando se celebran semanas especiales con rebajas.

¿Hay alguna forma para ganar más dinero?

En sitios especializados sobre blogging, SEO y AdSense vas a encontrar muchas fórmulas y recetas. Algunas pueden funcionarte y otras no.

Personalmente creo que debe haber cuatro o cinco reglas básicas que hay que respetar. El resto es secundario. De esas reglas te estaré hablando en futuros artículos de Crónicas Freelancer.

Desde ya, cualquier solución mágica que leas por ahí es seguramente clickbait. Si fuera fácil duplicar el CPC, el CTR o las visitas a tu sitio, todo el mundo ganaría mucho dinero de forma fácil.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar Google AdSense?

Las ventajas que encuentro de este sistema son las siguientes:

• Es fácil y rápido de implementar. En un mismo día podés comenzar a monetizar tu sitio web.
• Es una excelente opción para comenzar en el mundo de los ingresos pasivos con páginas webs. Se aprende mucho y resulta una primera experiencia enriquecedora, más allá de las frustraciones que a veces provoca.
• Con paciencia y trabajo se puede tejer una red de sitios que aseguren un ingreso fijo por día utilizando Google AdSense.

¿Cuáles son las desventajas de utilizar Google AdSense?

Lo malo de Google Adsense, según mi punto de vista, es lo siguiente:

• No acepta demasiados métodos de pago. Entre ellos, no paga a través de PayPal, que es una de las maneras más sencillas de cobrar dinero a través de internet.
• El primer pago se puede hacer esperar mucho. La política de pagar recién al alcanzar los 100 USD, puede hacer que el pago se postergue demasiado tiempo. Esto desmotiva mucho a la hora de dedicar tiempo a los sitios webs.

¿AdSense sí o AdSense no?

AdSense sí, con complementos y mucha paciencia.

Con complementos me refiero a utilizar otros modos de monetización, como por ejemplo la afiliación. Por ejemplo, en mi caso, en este momento lo utilizo y me está funcionando bien, pero lo complemento con marketing de afiliación porque por sí solo no alcanza.

Claramente Google AdSense no es la mejor forma de monetizar un sitio web pero es la más sencilla. Para mí es como una puerta de entrada obligada por la que todos los que comienzan por este camino deben pasar.

Con el tiempo de usar AdSense entenderás cómo funciona y si te conviene o no.

Espero que este artículo te haya orientado un poco en este mundo de Google AdSense. Si tenés alguna duda, dejame un comentario.

Gracias por tomarte el tiempo de leerme.