¡Borrá ya esos posts que no funcionan!

En este artículo te voy a contar por qué es necesario que elimines todos los posts que no funcionan en tu blog.

Primero, me voy a detener en definir qué es un post que no funciona. Después te voy a contar por qué es necesario eliminar ese contenido. Luego, qué podés hacer si le querés dar una última oportunidad. Y finalmente, cómo eliminar el post de forma correcta para no perder el poco tráfico que te podría generar.

La incomprensión del público o la caducidad de lo actual

Capaz ese día te sentías bajo un aura especial. Dijiste «hoy voy a escribir un post impresionante». Tenías la idea clara, el tiempo para esquematizar todo en tu cabeza y lo mejor, a medida que escribías, fuiste encontrando cada una de las palabras que necesitabas. Te salió redondo. Lo publicaste, lo mandaste a todas las redes esperando la gran repercusión.

Pero pasaron semanas y los únicos likes y comentarios que te llegaron fueron de tus amigos y parientes. A nadie le interesó tu artículo.

Como ya te había pasado antes, te dolió un poco, pero no te importó tanto. Seguramente ya tenías la cabeza en otra cosa y te olvidaste. Pero nunca se te ocurrió borrar el post. Con todo lo que te costó escribirlo, con lo bien que quedó…

Y este no es el único caso. También se da que hay entradas que capaz escribiste para promocionar un evento, festejar una efemérides o comentar o hacer review de algo que ya quedó completamente obsoleto. En todos esos casos, podemos hablar de «artículos caducos».

Mi recomendación es que borres todas esas entradas. Sacalas del mapa cuanto antes. Si tenés nostalgia, copiate el texto y guardátelo por ahí, para no perder los artículos, pero no dejes que quede público o que sea parte de tus artículos activos.

¿Pero por qué?, te estarás preguntando. ¿No se puede salvar? ¿No conviene tener un amplio archivo de entradas para presumir de cuánto escribo?

Antes de entrar en los por qué, me gustaría dejar en claro qué significa que una entrada no funcione.

¿Cuándo un artículo no funciona?

Un artículo que no funciona generalmente tiene los siguientes problemas:

1. No recibe visitas. Para chequear esto hay que utilizar alguna herramienta que mida el tráfico del sitio. Por supuesto, Google Analytics es la más recomendable.
2. No genera dinero. Algunas entradas pueden recibir pocas visitas, pero quizás potencialmente te puedan dar una buena comisión. Aunque en la mayoría de los casos sabemos bien que no es así. Si no hay visitas generalmente tampoco hay dinero.
3. No tiene ninguna funcionalidad. Algunas entradas pueden recibir poco tráfico pero no se escriben para que las lea todo el mundo ni para generar dinero. Pueden estar para referir a los usuarios, o para incluir algún tipo de anuncio o de advertencia. ¿Es el caso de tu entrada?

Es muy probable que gran parte de lo que escribas caiga en estas tres clasificaciones. A mí me pasa todo el tiempo y vivo borrando artículos viejos. No hay nada de malo en ello.

¿Por qué eliminar los artículos y no dejarlos olvidados?

Porque los artículos activos de un blog deben ser mejorados constantemente.

Eso de escribir un artículo una vez y dejarlo así para siempre, rara vez ocurre. Siempre hay que hacer una revisión periódica para mejorar la redacción, revisar y actualizar los enlaces, cambiar la imagen principal, incluir imágenes nuevas, modificar las taxonomías y un montón de tareas rutinarias más.

Esta rutina de revisión hay que realizarla de forma periódica. Por ejemplo, yo por día intento mejorar al menos un artículo viejo (tengo alrededor de 1000 entre los diferentes blogs que administro). Y esto nunca termina, porque cuando llego al final, comienzo de nuevo.

Entre ronda y ronda de cambios, chequeo siempre que la entrada siga teniendo visitantes e intento medir lo mejor que puedo si genera ingresos. Si no me cierra, la borro sin ningún tipo de contemplaciones.

En resumen, tener una entrada inservible en tu conjunto de entradas activas es un peso extra que te va a generar una pérdida de tiempo y de energía que se puede evitar.

Pero bueno, yo sé que te duele un poco borrar contenido que generaste, así que antes de contarte cómo borrar la entrada, vamos a ver si se puede salvar (pero no te hagas muchas ilusiones).

Una última oportunidad antes de borrar el artículo

Si realmente considerás que el artículo se puede salvar, entonces hay algunas acciones que podés llevar adelante antes de eliminarlo.

Primero y super importante: no te engañes. Evaluá con objetividad si el artículo es bueno o malo, o si preferís, si es atractivo o no para tu audiencia. Porque si salvás una entrada que no vale la pena, lo único que vas a hacer es perder tiempo.

Esto es lo que deberías hacer para intentar salvar la entrada:

• Mejorá la redacción y la estructura.
• Relanzala en las redes sociales y vía newsletter.
• Dale más visibilidad, incluyendo enlaces desde las partes más visitadas de tu sitio.
• Revisá y mejorá las taxonomías. Especialmente las etiquetas que son las que suelen usar los plugins para mostrar contenido relacionado.

Una vez hecho todo eso, definí una fecha de revisión. Puede ser a uno, dos, tres o seis meses. Cuando venza el plazo, chequeá si los números mejoraron. ¿Hubo más visitas? ¿Generó algo de dinero? Si es así, se salvó y si no, a borrarla sin más excusas.

¿Cómo borrar las entradas caducas?

Archivar la entrada

El primer paso es archivarla. Si usás WordPress, te recomiendo el plugin gratuito LH Archived Post, que agrega un estado a los posts (además de Borrador, Programado, Publicado, etc.) que permite marcarlos como archivados. Ya con eso el post quedará parcialmente oculto del loop de WordPress.

Sin embargo, se podrá seguir accediendo a través de la URL, tanto canónica como AMP.

Redirecciones 301

Lo siguiente y super importante para que en caso de que alguien ingrese no pueda ver la entrada, ni tampoco un error 404, es hacer una redirección 301.

Este paso es fundamental si lo que estás eliminando es una entrada que suele tener tráfico pero que ha quedado caduca. Esto suele ocurrir cuando tenés un artículo por año sobre un tema determinado. Cada nuevo año vas a tener que modificar esa entrada, o escribir una nueva y hacer una redirección 301 de la vieja a la nueva.

Al hacer esta redirección, no olvides la versión AMP del sitio.

Si usás WordPress, te recomiendo el plugin gratuito Redirection, una de las extensiones fundamentales de este CMS.

Borrar la entrada

Podés dejar la entrada archivada todo el tiempo que quieras, pero yo te recomiendo que la borres cuanto antes.

Además de quitarla de tus artículos activos tendrás ventajas de performance. Desconozco si WordPress realiza borrados físicos o sólo lógicos. Pero igualmente ahorrarás en procesamiento de servidor.

Puede que sea poco para un artículo, pero si hacés el proceso de revisión de entradas una vez por año, puede que logres liquidar muchas entradas.

Cuantas más borres, mejor.

Muchos bloggers creen que lo mejor es tener un gran archivo con muchas entradas. «Mirá todo lo que escribí durante años» ¿A quién le importa? Si el 90% de las entradas no las lee nadie, no tiene sentido conservarlas.

Conservarlas es contraproducente. Yo prefiero tener 50 entradas buenas y que me generen ingresos, que tener miles y que no las lea nadie.

Así que cada vez que puedo, intento borrar todas las que puedo. El proceso de revisión lo suelo hacer de forma constante aunque una vez por año hago una revisión intensiva.

Una aclaración importante, con un sitio nuevo es mejor esperar al menos a los primeros dos años de vida antes de empezar a borrar entradas.

¿Sobrevivirá esta misma entrada que estás leyendo? Si la has podido leer es porque todavía sirve. Veremos que pasará en el futuro.

Eso es todo por este artículo.

Gracias por tomarte el tiempo de leerme.

Hasta la próxima.