Cómo escribir entradas de blog que atraigan visitas: 17 consejos fundamentales

En este artículo te voy a contar lo que he aprendido durante años acerca de cómo escribir entradas de blog que atraigan muchas visitas. Aprenderás qué aspectos tener en cuenta, a qué dedicarle tiempo y lo más importante: qué es lo que NO hay que hacer si querés que tu entrada de blog se vaya para arriba en visitas.

Las entradas que no funcionan

La historia del blogger que no lograba trascender

Mirás tu blog y te das cuenta que hace rato no escribís nada. Es momento de agregar una nueva entrada. Sin embargo, no se te cae una idea. Así que buscás un rato algún tema hasta que se te ocurre escribir sobre algo vinculado a la temática de tu blog, pero sin ahondar mucho. Es decir, escribís un post por compromiso, para llenar el espacio vacío y desplazar hacia abajo al último artículo publicado que decora la home page hace ya varios días.

Supongamos que tu blog es sobre cine y hacés una crítica de una película que ya se estrenó hace unos meses, pero que justo viste recién hace una semana y te dieron ganas de hacer el review ahora.

Escribís el artículo de un tirón, a medida que te va saliendo desde tus entrañas. Le das una revisión por encima para corregir errores de redacción y lo publicás.  Lo promocionás en las redes, se lo mandás a tus amigos y a tu mamá.

Listo. Un problema menos, pensás.

Pasan los días, las semanas y los meses. Un día entrás a Google Analytics y te ponés a ver cuáles son las entradas que más visitas recibieron. Allí te das cuenta que aquel post con la crítica de aquella película no lo vio nadie. Ni tu mamá.

Entonces, te frustrás. Concluís que el blogging no es lo tuyo. Abandonás tu blog por un tiempo. En el futuro, cada tanto te vendrán ganas de reactivarlo, escribirás un par de entradas, con la misma suerte que el de aquella crítica, hasta que en algún momento olvidarás tu blog para siempre. Fin.

Las entradas intrascendentes

Si esta historia te identificó, es porque estás escribiendo entradas intrascendentes que no le importan a nadie. Pero no te preocupes. Todos hemos estado allí.

Hace más de 10 años que escribo entradas de blog. Calculo que debo haber escrito más de 1500, de todos los colores y tamaños. Hace poco hice una cuenta en el aire, una estimación que se me dio por hacer. Calculo que del total de notas que escribí, sólo entre un 15 y 20% han sido entradas realmente valiosas. El resto fueron basura.

Lo bueno es que con el tiempo gané en experiencia y aprendí a darme cuenta si un artículo tiene la potencialidad de atraer visitas, antes de ser escrito. De esta forma, me evito escribir artículos que no aporten nada.

A continuación, un recorrido por los aspectos más importantes que he aprendido acerca de cómo escribir entradas de blog que atraigan visitantes.

17 consejos para escribir entradas de blog que atraigan visitantes

Voy a agrupar los consejos en base a tres factores: originalidad, generación y planificación del contenido y redacción. Pero mantendré una única numeración.

Originalidad

En este apartado me voy a detener en lo importante que es generar contenido que aporte algo al visitante y que sea original.

1. Evitar el relleno

El relleno es cuando escribís un artículo que sabés ya de entrada que a nadie le va a interesar. ¿Por qué lo escribís? Porque no tenés otra idea y si no ponés algo tu blog queda desactualizado.

Este problema tan común suele aparecer cuando erróneamente te convencés de que tenés que escribir X cantidad de entradas por semana. Es cierto que está bueno tener un calendario editorial con días determinados de publicación. Pero eso también te puede jugar en contra.

Si cuando comenzás a escribir un artículo ya sabés que a nadie le va a interesar, entonces no lo escribas.

La necesidad de escribir para publicar algo y que el blog no quede desactualizado te va a llevar a escribir sobre cualquier tema que no le importa a nadie.

Lo importante de este punto es que antes de comenzar a escribir te preguntes si vas a aportar algo valioso a tu audiencia o si estás rellenando el blog.

2. Aportar contenido único

Este consejo la verdad es que lo vas a encontrar en todos los blogs sobre blogging.

¿Pero qué significa realmente?

La clave es aportar valor. Responder alguna pregunta que alguien se esté haciendo. Armar una guía para personas que no entiendan sobre algo en particular. Brindar información nueva que nadie tenga.

Aquí es importante destacar que lo que escribas tiene que ser único. Porque si vas a responder la misma pregunta que ya responden otros 1000 blogs, entonces no sirve de nada. Si vas a repetir la información que ya está en el diario, tampoco aporta nada.

Para aportar contenido valioso hay que dar una respuesta o solución a una pregunta o problema que tenga mucha gente.

¿Puede tu opinión aportar? Eso depende. Si es una crítica de cine más y no tenés muchos conocimientos del séptimo arte, quedará en el olvido. Si en cambio, estudiaste cine o tenés horas y horas de cine encima y sabés expresarte, entonces vas a poder aportar algo distinto que atraiga a la audiencia.

Elaborar artículos de blog que realmente aporten lleva tiempo y se requiere tener un conocimiento especial y diferente del tema que se escribe. Si no lo tenés, no significa que no lo puedas adquirir, pero te va a llevar más tiempo de investigación.

Generación y planificación del contenido

Aquí voy a explicarte de dónde obtener ideas para generar contenido original y cómo enfocarlo para que sea interesante para tu audiencia.

3. Disponer de un listado de artículos y un mapa mental de temas

Cada vez que se te ocurra una idea sobre un artículo que te parece que podría funcionar, es necesario que lo anotes en algún lado.

Yo utilizo planillas de cálculo de Google Spreadsheet para organizar el contenido de mis blogs. Aunque en el apuro, cargo una tarea en Todoist para no olvidarla. Y luego la vuelco a la planilla correspondiente. Por cierto, si no conocés esta herramienta, te cuento que para mí es imprescindible y te la recomiendo. Podés leer más en: 25 características de Todoist que lo convierten en el mejor gestor de tareas.

Además de disponer de un listado de artículos, es buena idea también tener un mapa mental con los temas e ideas recurrentes de tu sitio web. De esa forma, cuando no sepas sobre qué escribir, podés visitar ese mapa mental y es probable que te surja una idea.

Estos documentos, la lista de artículos y el mapa mental, se construyen de a poco, con el tiempo y la experiencia. Cuanto más escribas, más grandes serán y más fácil será obtener ideas.

4. Detectar huecos de contenido y oportundidades

No todo ha sido escrito. Esto implica que hay una gran variedad de temas a cubrir, información que brindar, guías y tutoriales que armar. La clave es detectar dónde hay un hueco, un tema que no se haya tocado y escribir al respecto.

A veces alcanza con encontrar un nuevo enfoque o aportar algo distinto a eso que ya existe o de lo que ya se ha hablado. Puede ser un análisis profundo, una crítica o una comparación con otro tema relevante.

Una vez que identificás cuál es el tema de interés para la audiencia, es tu gran oportunidad para escribir un artículo que aporte valor.

5. Investigar y leer de forma activa

Encontrar temas para escribir y oportunidades no es una tarea pasiva. Muchas personas que comienzan un blog sabiendo algo sobre un tema en particular, o incluso dominándolo, creen que pueden generar todo el contenido en base a sus conocimientos acumulados.

Esto es cierto, pero aunque sepas mucho de algún tema en algún momento te vas a quedar sin ideas y por lo tanto, sin contenido.

No alcanza con saber sobre algo. Es necesario investigar sobre los temas que se escriben incluso cuando los domines. Hay que que invertir horas y horas de lectura no sólo para poder generar ideas para escribir sino también para mejorar la calidad de las entradas.

Investigar es mucho más que leer la página de Wikipedia que corresponde a ese tema en particular.

Por ejemplo, si vas a escribir sobre una película, no alcanza con ir a verla al cine. Eso sería lo básico, pero hay otras tareas de investigación que son clave. Entre ellas, conocer la filmografía del director y los actores principales. Explorar las influencias de la película. No hay que olvidar tampoco los datos duros. Aportar datos sobre el rendimiento en taquilla, el costo de producción, las nominaciones a premio, etc.

Podría resumir este apartado en que si te sentás a escribir un artículo y lo escribís de un tirón, sin haber hecho una sola búsqueda en Google, entonces no es que esté mal, pero sí puede estar mucho mejor.

6. Prestar atención a lo que tu audiencia comenta y pregunta

Cuando comenzás con un blog vas a tener pocos comentarios, pero a medida que el tráfico vaya creciendo, empezarán a caer más. Algunos te agradecerán el contenido, otros te harán observaciones, otros más te criticarán y habrá algunos que te pidan más detalles o te hagan algunas preguntas puntuales.

A veces esas preguntas pueden ser la idea base de una nueva entrada. Si una pregunta o consulta se repite mucho, entonces tenés servida una nueva entrada de blog que responda esa pregunta.

Si varios comentarios preguntan lo mismo, es un buen indicio para escribir un nuevo artículo.

Si no tenés la respuesta, entonces tenés que investigar para encontrarla y convertirla en una entrada de blog. De eso se trata esto.

7. La novedad atrae pero hay que ser rápido

Nada atrae más que una noticia o algún producto nuevo. El problema aquí es que hay que ser extremadamente rápido para poder capturar la audiencia, para que no se vaya a otras fuentes.

La única forma de poder lograr esa rapidez es preparando los artículos con antelación a la salida de esa novedad. Para ello, podés tener armados artículos genéricos sobre lo que escribas.

Por ejemplo, si tenés un blog sobre celulares, entonces podés tener un artículo genérico para adaptar sobre la salida de un nuevo celular. Cuando se lanza un nuevo producto, tomás ese artículo, lo modificás un poco adaptándolo al contenido que corresponde y en poco tiempo ya lo tenés.

Si la noticia sale de un día para el otro, entonces no te queda otra que escribir lo más rápido y mejor que puedas para publicarla. Luego, será cuestión de promocionarla en redes sociales y esperar a que se posicione por encima de los competidores.

8. Artículos polémicos

Las entradas de blog que generan mucha polémica siempre han atraído tráfico, y también insultos por parte de la audiencia.

Hace unos años escribí un artículo muy polémico de forma exagerada para ver cómo funcionaba. A horas de haberlo publicado, tenía unos 20 comentarios de personas «damnificadas» por el artículo que me insultaban.

¿Qué había ocurrido? El artículo atacaba a un sector de una profesión (no viene al caso quiénes) e imagino que un integrante de este grupo se topó con el artículo y lo llevó a algún foro o lo compartió con personas de su gremio. La entrada se viralizó y tuvo un pico de tráfico alto. Sin embargo, el precio que pagué fue el odio de ese sector.

Las entradas polémicas atraen tanto tráfico como insultos.

Con el tiempo, retiré la entrada, puesto que en realidad no reflejaba mi pensamiento, sino que lo había escrito para provocar.

Yo no te recomiendo escribir artículos polémicos, pero es sabido que atraen visitas a tu blog. Es tu decisión ir por este camino o no.

9. Descarga de recursos gratuitos

La audiencia quiere contenido, herramientas y recursos gratuitos. Cualquier cosa que sea gratis y descargable, la gente lo va a descargar.

Por eso es importante generar contenido y facilitarle el acceso gratuito a las personas. El recurso puede ser una mini app, una guía o tutorial, un libro o una plantilla para realizar alguna actividad.

En general, te podría decir que cualquier cosa que se pueda convertir a PDF es un potencial recurso gratuito descargable para tu blog. Por algún motivo que desconozco a mucha gente le gusta descargar e imprimir cosas de internet.

La gente ama descargar recursos gratuitos de internet.

Si tenés un blog dedicado a niños y niñas, el típico recurso descargable son dibujos para pintar. Son fáciles de armar (hay miles de recursos gratuitos para descargar online con dibujos de líneas libres para usar) y funcionan muy bien.

Otro ejemplo que puede ser de interés para tu audiencia es el de generar plantillas sobre algún tema. Por ejemplo, una plantilla para crear un CV.

Si sos docente, podés crear ejercicios para resolver. De esta manera, los visitantes a tu sitio se bajan tareas de práctica y las pueden resolver en el mismo papel que imprimen.

Si sabés programar, o tenés un amigo que sepa algo y te pueda ayudar, podés armar mini aplicaciones con Javascript para hacer cálculos o generar textos a partir de plantillas.

Hay miles de recursos que se podrían generar en relación con tu blog. Todo es cuestión de ser creativo y ponerse a trabajar.

10. Palabras clave de Google Search Console

Comprender cómo los internautas llegan a tu sitio web es clave. Descubrir qué palabras de búsqueda utilizan para dar con tus entradas puede darte una idea sobre cuáles temas son más importantes.

Toda esta información está servida en bandeja en Google Search Console, la herramienta para webmasters de Google. Los datos que se pueden obtener están vinculados con las palabras clave que usan los usuarios que llegan a tu sitio y con la posición y el CTR de tus entradas en las SERPs de Google.

Explorar las palabras clave de Google Search Console te permitirá descubrir nuevos temas para escribir. Incluso, en algunos casos, sabrás la pregunta puntual a responder.

Y puede ocurrirte que creas que no tenés la respuesta a esa pregunta. Bien, tu trabajo será buscar la respuesta y convertirla en un artículo, de la misma forma que ocurre con los comentarios que te llegan.

Además de Google Search Console, vas a encontrar muchas otras herramientas de planificación de palabras clave. Yo las considero extremadamente caras e innecesarias. Prefiero apostar al buen contenido y a la guía de Google Search Console.

La escritura de los artículos

En esta sección del artículo me voy a detener en la escritura propiamente de la entrada de post. Longitud recomendada, la importancia de la planificación previa, el título y algunas consideraciones más que son fundamentales.

11. Escribir todos los días

Lo primero que quiero señalar es la necesidad de fomentar el hábito de la escritura. Y este hábito tiene que ser diario, porque si no, te vas a oxidar.

Hacerse la costumbre de escribir todos los días no significa necesariamente escribir un artículo por día. Podés escribir un artículo largo de a partes, en varios días.

Si tenés varios sitios webs, como es mi caso, entonces sí vas a tener que escribir todos los días para generar un artículo, o para darle el toque final a uno que venís escribiendo hace días. Y en algunos casos, quizás tengas que escribir más de un artículo por día.

Escribir todos los días no significa escribir un artículo entero por día. Pero sí dedicar al menos 45 minutos a escribir partes de artículos.

Para lograr escribir todos los días, es necesario construir una rutina y tener un tiempo diario reservado para tal cuestión. Aunque sean cuarenta y cinco minutos por día.

También es fundamental partir de buenas ideas. Si te sentás a escribir sin saber sobre qué, no sirve.

En mi caso, dedico un día entero por mes o cada quince días a generar las ideas sobre los artículos que voy a escribir. De modo que cuando me siento a escribir, ya sé sobre qué hacerlo. Quizás tenga que agregar investigación a la idea principal, pero sé que en los minutos que me ponga a escribir, algún texto surgirá.

12. Dividir los artículos en bloques

Aunque suene poco poético o literario, la verdad es que los artículos de blog funcionan mejor cuando tienen una estructura determinada. Cualquier texto a escribir puede ser dividido en secciones, titulos y subtitulos.

Además, siempre es conveniente comenzar con una introducción donde se explique de qué se trata el artículo y cómo estará estructurado. Si el artículo es extenso, se le puede agregar un índice, como tiene esta entrada que estás leyendo.

Para el índice, te recomiendo el plugin de WordPress: Table of Content Plus. Es gratuito y funciona muy bien.

He llegado a un punto en el que no escribo más los artículos. Los estructuro.

El contenido central del artículo se puede dividir en títulos H2 y luego subdividirlos con los siguientes headings de HTML.

Sobre el final del artículo es buena idea agregar conclusiones o algunos comentarios de cierre donde se puede resumir lo que se explicó y dar alguna recomendación extra.

Las fuentes y referencias, de existir, se pueden poner al cierre del artículo en un apartado especial.

13. Longitud de las entradas

¿Cuál debe ser la longitud de una entrada de blog? ¿Cuántas palabras escribir? No parece haber una medida exacta para saberlo.

Yoast SEO, el famoso plugin de WordPress, en su análisis de entradas siempre que escribas menos de 300 palabras te va a decir que falta contenido. Si bien esto puede ser arbitrario, es una buena cota inferior para tener en cuenta.

En Income School, un canal de YouTube sobre blogging que te recomiendo, a menudo hacen referencia a este tema de la longitud de las entradas y han llegado a una conclusión con la que estoy bastante de acuerdo.

• Un artículo que responde a una pregunta puntual debe tener una longitud que varía entre los 600 y las 1200 palabras.
• Un artículo tipo guía o tutorial completo, o con muchos tips (como este que estás leyendo) puede tener una longitud de 2500 palabras o más.

Pero puede que tu artículo no se ajuste a ninguna de estas características, por lo que es difícil determinar cuántas palabras debe tener en otros casos.

La regla de YoastSEO, junto a los lineamientos mencionados, puede ser una guía para tener en cuenta.

14. El título de la entrada

El título del artículo es fundamental porque va a ser el que logre captar la atención de las personas que realizan búsquedas en Google y en los otros buscadores.

En muchos casos, el título es lo más difícil de armar. Apenas 5 ó 6 palabras combinadas tienen que ser suficientes como para resumir el contenido del artículo y, además, sonar suficientemente atrayente como para que los internautas quieran leer más sobre el artículo.

El título de la entrada es fundamental. Por eso es necesario dedicar tiempo a construirlo.

Hay muchas técnicas de copywriting para escribir títulos atractivos. Ya te contaré sobre ellas en otra entrada.

Lo que sí me gustaría destacar aquí es que hay que dedicar tiempo a armar el título.

Es decir, el primer título que se te ocurra seguramente no sea el mejor. Experimentá cambiando el orden de las palabras, utilizá sinónimos e investigá en Google a ver qué volumen de búsquedas hay para las palabras clave que estás usando y cuánta competencia.

Un buen ejercicio es escribir en un papel distintos títulos, uno debajo del otro, hasta dar con uno que tenga potencial. Luego, es cuestión de ir mejorándolo, tomando lo mejor de los otros títulos que ya hayas escrito e ideas nuevas que se te ocurran.

15. Dirigirse a la audiencia como si fuera una conversación

Cuando escribís el artículo tenés que hacerlo como si le hablaras a tu audiencia, tal como lo estoy haciendo yo ahora con vos. Esto le puede chocar un poco a las personas que vienen de áreas técnicas, académicas o de la literatura.

No está mal escribir con corrección, pero es importante desarrollar un estilo informal que conecte con el público. De otro modo, la audiencia se aburre y abandona tu sitio. Nadie quiere leer un paper académico (salvo quizás los académicos).

Por este motivo, es importante tratar de tú o de vos a la audiencia. Podés también tratar de hablar en plural como por ejemplo «Hoy les traigo…», pero yo prefiero el «Hoy te traigo…» porque me parece que es una forma más personal de conectar con la persona que me está leyendo.

16. Escribir posts largos de a poco

Si vas a escribir un artículo largo, lo mejor es hacerlo de a partes. Un poco un día, otro poco al otro día y así sucesivamente. Esa es la mejor estrategia que descubrí para evitar que mis artículos empiecen bien y terminen con poco contenido.

Eso te puede pasar si cuando escribís un artículo largo lo hacés todo durante el mismo día. Al comienzo vas a estar con mucha energía e ideas. Vas a profundizar cada aspecto de lo que explicás. Pero a medida que avances cada vez vas a intentar resumir temas e incluso a dejarlos afuera.

El resultado de hacer eso es un post heterogéneo, con mucho contenido en la parte superior y poco en la parte del final. Lo peor de todo es que el visitante puede ver que el que empezó a escribir estaba motivado al comienzo y harto al final.

Pequeñas dosis diarias de escritura previenen este problema.

17. Espacio y variedad de contenido (títulos, imágenes, blockquotes)

Cuando un visitante entra a un sitio web y ve todo el contenido concentrado en un único párrafo todo apretado, enseguida desiste de comenzar a leer, cierra la pestaña y busca lo que necesita en otro lugar.

Por eso te recomiendo que dejes un renglón de espacio entre los distintos párrafos y que separes las ideas del post en títulos, como ya te comenté cuando señalaba la importancia de la estructura.

Cuando un internauta llega a un blog y ve todo el contenido en un solo párrafo, cierra la pestaña y vuelve a Google a buscar la respuesta que necesita en otro lado.

Pero además de los títulos, se pueden agregar el uso de imágenes e infografías. Si el contenido gráfico no aplica tanto a tu entrada (como es el caso de este artículo), te recomiendo que uses blockquotes, destacando algunas frases importantes de lo que has escrito, o incluso agregando citas relativas al tema que estás tratando.

Por supuesto que además de imágenes podés utilizar videos o cualquier otro contenido multimedia. De hecho, hasta los anuncios pueden funcionar como separadores visuales para que el visitante sienta que la información está presentada de forma ordenada.

Algunas cosas que NO tenés que hacer

En este último apartado quiero resumir algunas acciones que mencioné en el artículo y que no te recomiendo hacer.

• Escribir sobre tus pensamientos u opiniones. Salvo que seas un erudito o entendido de un tema, o tengas ya una trayectoria como blogger, a nadie le va a importar lo que pienses.
• Sentarte y empezar a pensar sobre qué escribir. Al momento de sentarte a escribir ya tenés que tener en claro sobre qué. Si es necesario, tenés que dedicar un día entero a generar esas ideas.
• Dejar el primer título que se te ocurra. El título es una parte fundamental del artículo. Nunca dejes el primero que se te ocurra. Pensá en formas de mejorarlo. Dedicale 10, 15, 20 minutos y una hora si es necesario.
• Escribir sin rumbo. Como te conté, es necesario tener planificado sobre qué escribir. La estructura del artículo es fundamental.
• Hacer posts monolítico. No escribas un único párrafo largo. Dejá espacios, utilizá títulos, blockquotes, imágenes y videos para separar el contenido.
• Escribir post largos en una sola sesión. Es mejor ir escribiendo estos posts de a poco a lo largo de varias jornadas.

Concluyendo

No me quiero extender más en este artículo. He resumido mucho de lo que aprendí en estos último años en el mundo del blogging. De todo esto, lo que más tenés que recordar si buscás aumentar las visitas a tu sitio es que el contenido en sí mismo es lo más importante de todo y que el título es clave.

Espero estos consejos te ayuden. Gracias por tomarte el tiempo de leerme.